不久前，国家质检总局宣布，目前市场上销售的主要使用特富龙涂料的不粘锅产品中，均未检出PFOA(全氟辛酸及其盐类)残留。听到这一消息后，浙江苏泊尔炊具股份有限公司董事长苏显泽长舒了一口气。

　　“我从未在这么短的时间内，经历过如此频繁的悲喜交加。上市是喜，跌破发行价是忧，股价回升又是喜；铝价上涨是忧，通过期货小赚一笔又是喜；特富龙事件是忧，特富龙证实无害又是喜。”

　　36岁的少帅苏显泽是苏泊尔创始人苏增福的儿子，今年是他的磨砺年，“特富龙事件”对公司产品声誉的打击、台风“云娜”对公司的影响，原材料铝的价格猛涨对造锅的苏泊尔的冲击等等，突然集中地攻击这个创业老板的儿子。

　　凡此种种，使苏显泽不断在媒体亮相成为无奈的选择，可是，在他频频亮相的后面，却有更大的苦衷，而这种苦衷，对于浙商们来说，具有很重要的警示意义。

　　作为浙江民营企业上市浪潮的参与者之一，苏泊尔终于在今年8月趁中小企业板开通之际上了市，但股价上市当天就跌破发行价，并长期在发行价之下持续走低。一时间流言四起，“股价为何下跌”成了苏显泽最不愿面对，却又不得不面对的问题。

　　在这种情况下，苏泊尔董事长苏显泽对某媒体的记者说了一句足以让人难忘的话：“苏泊尔做实业起家，我们对股市一窍不通。如果政策允许的话，我真想将这些股票全部回购退市，不要再做这样的游戏！”

　　现有的上市体制非常有利于原始股东，可以说一上市，发起人就“凭空”有上亿元的资金落入腰包，可是，苏显泽为何要后悔呢？

　　最重要的原因是公司上市后，苏泊尔突然发现自己几乎是透明地站在公众面前，股价的下跌，并且创下近10年来的记录――新股开盘当天就跌破发行价，这使公众怀疑公司到底发生什么意外？随之而来的持续下跌，使人们的怀疑加深。接下来公布的中期报表出人意料的差，进而让人们怀疑是不是像原先那些国有企业那样，走先是包装业绩，而后一年平二年亏的老路呢。

　　虽然，上市公司的股价并不是公司经营状况的风向标，但一面倒的下跌，尤其是10年证券市场的历史记录创造者――新股开盘当天就跌破发行价，使苏泊尔成了下跌的明星，这种明星效应使公司要经常面对市场的质疑。

　　更头疼的是，股市上公司股价方面的不利形象反过来严重影响了公司整体形象：按照普通的逻辑，股价持续下跌，表明投资者不看好这个公司的发展。

　　这对于苏泊尔来说显然是致命的，因为上市，对于那些面向消费者的日用品牌来说，上市公司是另一块公司招牌，公司市场形象的受损将直接影响到现实中的生意。

　　公司业绩的下滑将动摇投资者对于公司的信心，更麻烦的是，会影响公司品牌在消费者心目中的信心。苏泊尔去年通过大额的补贴使业绩好看并且能够高价圈钱，今年缺少补贴立即使业绩迅速下滑，这种行为让投资者觉得公司在合理利用发行体制的漏洞来圈钱，而买单者却依旧是投资者。这容易引发人们对公司诚信品质的怀疑。

　　另外，品牌美誉度的受损将进一步影响到很多别的东西，比如渠道商的信心，原材料供应商的信心等等。

　　如果主营业务由此受到巨大的损失，靠上市圈到的那些钱就显得微不足道了。

　　这就使苏泊尔成为一个典型的案例，于是，危机公关不得不实行，苏显泽需要不断地站出来在媒体上澄清，沟通。

　　上市，使此前一直不顾及透明度的浙江民营企业发现，透明度将是至关重要的事情。

　　同时也在提醒那些生产消费品，并有很高品牌知名度的企业，上市一定要谨慎，尤其是在上市的时机选择上，以避免像苏显泽这样手忙脚乱。