浙江民营经济动态

温州商人空前推崇网络力量

编辑:系统管理员时间:2008-11-21访问次数:95

  

  生产鞋帮时,剪掉7毫米的里皮,每双鞋可以节省成本0.35元;通过标准化操作,每双鞋在鞋底刷胶时可以节约5克鞋胶。一年下来,这两项“御冬”措施将为奥康“抠”出超过1000万元的生产成本。但是,对于这家地处温州的制鞋大厂而言,仅仅实现精益生产还远远不够。

  和很多同行一样,建设“网络商城”在今年被董事长王振滔提到了战略高度,并被奥康写进了新出台的“二十二条军规”。而在2008年之前,电子商务和创新营销还从未被温州企业如此重视过。

  “由于各种经营成本上升,加上各种价格战、促销战、广告战,中国鞋业低成本制造的优势已不复存在。”王振滔认为,零售终端的利润空间越来越小,在计较每一处细微浪费的同时,营销模式、渠道的变革已经势在必行。

  奥康的做法是大规模进驻商城,而这种商城既指全国各地的大卖场,也包括网络虚拟商城。“今年8月,奥康网络商城正式营业。”相关人士告诉记者,效果令人惊喜。“现在网络商城的销售每月以成倍的速度增长,估计一年销售额将在400万元左右,这相当于一家效益非常好的专卖店一年的销售额,但由于它能最大限度地降低渠道成本,利润至少是实体店的3倍以上。”

  网络力量甚至也被拥有庞大门店资源的连锁大鳄们推崇。“目前,电子商务在国美的销售占比比较小,每年的销售规模在4亿到5亿元,只占总量的5%-6%。但我们也在研究如何让这个平台放大。”国美电器副总裁何阳清表示。

  在金融市场动荡加剧、全球经济增长明显放缓的形势下,网络销售低成本的优势显得弥足珍贵,这种方式不仅大大降低了传统商务流程的人力和物力成本,突破了时空限制,令交易活动效率更高,同时因为开放性和全球性,也为企业创造了更多的贸易机会。“电子商务无疑将成为帮助企业走出困境最为可靠的手段之一。”中国商务部副部长蒋耀平说。

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